中新网济南8月24日电 (国璇李明芮)“活力中国调研行”主题采访活动山东站24日在济南正式启动。在当天举行的情况介绍会上，山东省发展和改革委员会党组成员、副主任朱红表示，山东持续优化区域发展格局，以强县产业帮扶弱县，促进县域经济协调均衡发展，上半年10个弱县固定资产投资、财政收入增速分别高于全省平均14.9个和1.5个百分点左右。
山东户籍、常住人口“双过亿”，拥有136个县级行政单位，县域经济底盘深厚、消费市场广阔。朱红介绍，山东梯次建设2000多个乡村振兴片区、覆盖1.8万余个行政村，让城市更加宜居、乡村更加和美，促进城乡融合发展。从单点突破到区域联动，县域消费的“毛细血管”正在被系统性打通。
商务部国际贸易经济合作研究院研究员崔艳新在会上透露，今年上半年，县乡消费占社会消费品零售总额的比重提高到39.2%。随着县域商业体系不断完善、物流配送体系不断健全以及城乡居民消费升级，县域市场正由过去以满足基本生活需求为主，逐步向品质化、品牌化、服务化消费拓展，成为扩大消费的重要增长空间。
7月25日，烟台蓬莱阁景区迎来游客登阁观海，打卡“仙境”风光。在暑期档动画电影《八仙！》热映的带动下，“八仙过海”传说故事发生地——山东蓬莱成为暑期游客出游的热门目的地。刘昊摄
山东从渠道升级、业态创新、供给优化和流通提效等多方面激活县域消费。山东省商务厅总经济师朱希昕说，2026年，山东率先落实国家消费品以旧换新补贴政策，组织举办消费品以旧换新、新能源汽车下乡等主题促消费活动超2800场，实现销售额超620亿元人民币，有力带动绿色、智能消费快速增长。1月至7月，全省限上新能源汽车零售额同比增长6.7%，可穿戴智能设备、节能家电、智能手机限上零售额分别同比增长227.4%、16.3%、31.7%。
朱希昕称，山东积极探索“平台+达人+产地”电商助农新模式，联合平台开展滨州盐田虾产地溯源专场推广，邀请头部达人推介产品并组织专场带货，活动全网传播量达1.9亿次，以数字流量赋能特色农产品上行。
“小而美”的乡村旅游正在成为山东县域消费的新增量。文化和旅游部产业发展司产业融合处副处长蒋珂菲在会上表示，文旅部正指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，实施乡村旅游提质增效行动，引导各地丰富农耕研学、自驾露营、民俗体验等“小而美”乡村文旅业态。
山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华称，当前正值暑期旅游旺季，山东推出3700余项暑期特色主题产品，涵盖滨海休闲、乡村避暑、亲子研学等多元业态。此外，作为中华文明重要发祥地，山东拥有得天独厚的研学资源和广阔的研学市场，正系统、规范、全力深耕研学旅游赛道，出台全链条研学服务规范，做强省级IP矩阵，构建“好客山东·见识齐鲁”品牌体系，分层培育海洋、儒家、红色等细分研学子品牌。
作为人口大省，山东正立足本地资源禀赋和民众真实需求，从政策驱动、业态创新、场景培育和品牌推广等多方面协同发力，激活县域经济发展“一池春水”。(完)
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